A Black Friday közeledtével itt az ideje, hogy Te is megismerd a román, lengyel, cseh és szlovák piacot a Black Friday idején, hiszen amennyiben ezekbe az országokba tervezel terjeszkedni, tudnod kell, hogy mire számíts.
A Fekete Péntek hazánkban is egy óriási e-kereskedelmi eseménnyé nőtte ki magát, ám a hazai trendek nem feltétlenül érhetők tetten más közeli Közép-Európai országban. Ezért ahelyett, hogy a hazai tapasztalataidból vonnál le következtetéseket, ismerkedj meg az alábbi adatokkal, amik segíteni fognak abban, hogy kialakítsd terjeszkedési stratégiád.
A cikk az Everigo jóvoltából készült, mely magyar e-kereskedőknek nyújt támogatást külföldi növekedésben, személyre szabott megoldásokkal.
1. Románia
Románia egy 20 milliós lakosú ország, ahol jelenleg kevesebb webáruház van, mint amennyi Magyarországon üzemel. Emiatt a román piacon indulók hatalmas növekedési potenciállal számolhatnak, és gyorsan növekvő keresletet tapasztalhatnak, hiszen a romániai e-kereskedelmi piac 26%-os növekedéssel járult hozzá 2021-ben a globális 15%-os növekedéshez.
Minden a romániai Black Friday-ről:
Az elmúlt években a román Black Friday időpontját a hagyományos, Amerikában és más európai országokban alkalmazott dátumhoz képest pár héttel korábbra hozták, ugyanis november 30-án és december 1-én egy nemzeti ünnepet ünnepelnek. Ennek oka, hogy a futárszolgálatoknak sok csomagot kell kézbesíteniük, a kiskereskedők pedig biztosak akarnak lenni abban, hogy minden megrendelést időben ki tudnak szállítani.
- Az eMAG, az ország legnagyobb online kereskedője, egész éves bevételének 10%-át realizálja ezen a napon.
- A románok 53%-a tervezett legalább egy terméket vásárolni online ebben az időpontban a kedvező árak reményében.
- 2021-ben a 18-65 év közöttiek 50%-a tervezett valamit venni, míg a vásárlási szándék még magasabb volt a a 18-34 közötti korosztályban.
- A megkérdezettek egyharmada €200-at tervez elkölteni ezen a napon, míg 40,7%-uk €200-600 közötti összeget.
- A PayU online fizetési megoldást biztosító cég 2021-es becslései szerint 100 millió euró értékű rendelésre számítottak, ami 12%-os növekedés az előző évekhez képest.
2. Lengyelország
A lengyel e-kereskedelmi piac a legnagyobb a régióban. Nem elhanyagolható, hogy a lengyelek nagyon protektívek, szívessebben vásárolnak hazai – lengyel termékeket. Emiatt a külföldi webáruházaknak különösen fontos, hogy a helyi webáruház érzését keltsék. A közel 40 milliós lakosságra, sokkal kevesebb webáruház jut, mint a szomszédos országokban.
Minden a lengyel Black Friday-ről:
A Fekete Péntek 2015 óta létezik Lengyelországban. Bár még csak néhány éve kerül megrendezésre, a lengyelek tudatába ennyi idő alatt is szilárdan beivódott. A TNS Kantar – globális piackutatási vállalat – által megkérdezett lengyelek 87%-a állítja, hogy tudja, mi az a Black Friday.
- A Statista felmérései szerint a lengyel e-kereskedők 45,3%-ának a Google hirdetések a legfontosabb marketing eszközök, amit a website design változtatása követ második helyen.
- Azok közül a termékek közül, amelyeket a lengyelek egy vonzó fekete pénteki ajánlatban kívánnak megvásárolni, a leggyakrabban a ruházatot, a cipőket, a kozmetikumokat és a szórakoztató elektronikát jelölték meg.
- 2021-ben az allegro.pl oldalt a 3 elemzett nap (Black Friday hétvége) alatt közel 180 milliószor nézték meg. A platform látogatóinak többsége nő (közel 53%) és 30 év feletti személy volt.
- A Black-Friday Global 2022-es elemzése szerint a lengyel vásárlók elvárása az 50%-os engedmény ezen a napon, míg az átlag kedvezmény 49%.
3. Csehország
Csehország közel 10 milliós piacot jelent a terjeszkedők számára. Európában az egyik legfejlettebb webáruház kultúrával rendelkezik, összesen közel 40.000 webáruházban adhatják le rendeléseiket az online vásárlók. A 2021 és 2025 közötti 6%-os éves növekedési ütemmel Csehország várhatóan a globális átlaggal (6%) nagyjából azonos ütemben fog növekedni.
Minden a cseh Black Friday-ről:
- A Black-Friday Global 2022-es felmérése szerint a csehek asztali gépről adják le legnagyobb arányban a rendeléseiket.
- Ezen a napon 355%-kal növekszik a leadott rendelések száma egy átlagos péntekhez képest.
- A helyi webáruházak adatforgalma átlagosan 60 százalékkal növekszik.
- A Shopsys és a Shoptet beszámolói alapján, a náluk hosztolt webáruházak éves forgalmuk több, mint 50%-át teszik zsebre szeptember és december 23 között. Kisebb webáruházaknál ez akár 75%-ra is emelkedhet.
- A 2021-es Black Friday után készített elemzés azt mutatta, hogy néhány kivételtől eltekintve az átlagos árengedmény 15 és 35% között mozgott a webáruházakban.
4. Szlovákia
Szlovákiában még van tere az online értékesítés növekedésének. Szomszédunknál akár egyszerűen létrehozható külön szlovák cég is, de azonban ez az induláshoz egyáltalán nem szükséges. A Statista Digital Market Outlook szerint a szlovákiai e-kereskedelmi piac a következő években várhatóan növekedni fog. Az előrejelzések szerint a következő négy évben az összetett éves növekedési ráta 3% lesz. A 2020 és 2021 közötti 15%-os éves növekedéshez képest ez az éves növekedés csökkenése mérsékelten elárasztott piacra utal.
Minden a szlovák Black Friday-ről:
- 2021-ben a legnagyobb érdeklődés a háztartási és kerti szegmens termékei iránt mutatkozott, ahol a vásárlók összesen 1,9 millió eurót költöttek. A második helyen az elektronika állt, ahol a vásárlók 1,3 millió eurót fizettek ki, a harmadik helyen pedig a ruházati cikkek és kiegészítők álltak 1,1 millió euróval.
- A Shoptet platformon működő szlovák online áruházak forgalma a november 22-i héten elérte a 9,2 millió eurót.
- Az átlag kosárérték €94 volt.
- 37%-kal növekedett a leadott rendelések száma az előző évhez képest.
Szakértői segítség a terjeszkedésben
A cikkből megtudhattad, hogy hogyan zajlik Romániában, Szlovákiában, Csehországban és Lengyelországban a Black Friday, és milyen trendek jellemzők az adott ország e-kereskedelmi piacára.
Ha úgy érzed, hogy a fent felsorolt statisztikák elég meggyőzőek ahhoz, hogy webáruházad akár egy új országban is elindítsd, szükséged lehet egy partnerre, aki szakértő segítséget nyújt a növekedésben. Az Everigo teljes körű szolgáltatást nyújt partnerei számára, és nem csak a terjeszkedés ügyes-bajos részleteiben, hanem a számod ideális piac felkutatásában is támogatást nyújt.
A nemzetközi piac nem elérhetetlen, csak a megfelelő eszközökkel kell rendelkezned hozzá!
A szerzőről
Everigo.eu
Az Everigo.eu csapata a külföldi terjeszkedés szakértője. A nemzetközi kapcsolataiknak köszönhetően a webáruházak valós kulturális és üzleti információkat, tapasztalatokat, és teljes körű szolgáltatást kaphatnak a külföldi piacon.
Felhasznált források
- romania-insider.com
- statista.com
- all4comms.com
- black-friday.global
- expats.cz
- apify.com
- sme.sk
- newsfounded.com
